濟南文旅集團黨委部署開展的“弘揚偉大建黨精神 全面建設(shè)活力文旅”解放思想大討論活動已進入集中研討階段。為推動活動持續(xù)走深走實，10月20日上午，集團召開宣傳營銷工作解放思想大討論活動座談會暨冬季宣傳營銷工作會。
會議總結(jié)國慶假期宣傳營銷工作情況；部署安排冬季宣傳營銷工作；重點結(jié)合集團解放思想大討論活動，圍繞服務(wù) “活力文旅”打造工作，研討如何建立系統(tǒng)化宣傳營銷體系，并對下一步工作和集團發(fā)展建言獻策。集團黨委委員、副總經(jīng)理張廣宇主持會議并總結(jié)講話。集團所屬單位宣傳營銷工作負責(zé)人參加活動。
在“解放思想大討論”環(huán)節(jié)，各單位圍繞如何打造濟南文旅品牌，提升集團影響力和美譽度等本次解放思想大討論活動的研討方向建言獻策。同時針對目前集團宣傳營銷工作存在宣傳手段不豐富、熱點事件營銷周期較短、集團各單位聯(lián)動少資源共享低等問題，開展深入研討。大家建議，要充分整合核心景區(qū)資源、網(wǎng)紅產(chǎn)品等，打造集團核心IP，形成獨特文旅品牌。以“月月有主題” “周周有活動”為目標，整合宣傳渠道、拓寬營銷思路，形成文旅產(chǎn)品矩陣。集團要聚焦核心工作, 做好媒體融合。要增強各部室及子公司的聯(lián)動機制，共享集團資源；要抓住重要時機，策劃品牌宣傳活動；要把握重大主題，發(fā)出企業(yè)有力聲音；要利用媒體等重點平臺，講好新時代文旅故事。
張廣宇副總經(jīng)理認為，各單位以研究冬季宣傳營銷為契機，針對集團宣傳營銷工作開展思想解放大討論，思路清晰、目標明確，效果顯著。他指出，冬季是傳統(tǒng)的旅游淡季，如何實現(xiàn)“淡季不淡”，需進一步明確方向、理清思路、找準路徑，集團上下共同推動宣傳營銷整體工作實現(xiàn)創(chuàng)新突破，為濟南市打造全域、全市、全季新格局貢獻力量。
針對下步宣傳營銷工作的開展，張廣宇副總經(jīng)理提出三點要求，一是緊扣集團解放思想大討論的主題，全面建設(shè)活力文旅。各單位在創(chuàng)新形式、豐富業(yè)態(tài)等方面持續(xù)發(fā)力，促使老品牌煥發(fā)新主題，新項目創(chuàng)造新價值，達到叫響品牌、樹立良好形象的同時占領(lǐng)消費市場、創(chuàng)造效益的雙贏效果。二是各單位把握重點，發(fā)揮集團平臺優(yōu)勢，整合集團資源，形成合力，實現(xiàn)業(yè)態(tài)的集群式補給，助推集團宣傳營銷工作的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；三是深入研判，以“IP+APP”為營銷路徑，明確景區(qū)受眾人群，利用“北京冬奧會” “足協(xié)杯”等流量熱點，策劃豐富的產(chǎn)品項目，打造核心競爭力。深挖濟南深厚文化底蘊，利用知名OTA平臺及集團自有平臺，提升產(chǎn)品及項目文化內(nèi)涵，實現(xiàn)文化消費，助推集團旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
按照會議議程，信息中心（宣傳營銷部）總結(jié)集團國慶假期宣傳營銷工作亮點和不足。各單位針對今冬（11月-次年2月）的宣傳營銷工作進行匯報。各單位秉承“淡季不淡”的營銷原則，開展主題明確、內(nèi)容豐富、形式多樣的活動，推出獨特、豐富的各類產(chǎn)品，為集團構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈宣傳營銷體系助力。
