近日，《中國(guó)網(wǎng)》聚焦?jié)衔穆眉瘓F(tuán)，以《濟(jì)南文旅集團(tuán)：引領(lǐng)文旅潮流 塑造“魅力泉城”》為題，對(duì)集團(tuán)挖掘文化底蘊(yùn)，打造出一系列旅游產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景的經(jīng)驗(yàn)做法予以宣傳報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)社中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊官網(wǎng)等媒體紛紛轉(zhuǎn)載。文章寫(xiě)到：近年來(lái)，濟(jì)南文旅集團(tuán)充分利用資源稟賦，深入挖掘文化底蘊(yùn)，打造出一系列令人驚艷的旅游產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景，讓濟(jì)南以全新的姿態(tài)展現(xiàn)“走上臺(tái)前”，綻放出獨(dú)特的文旅氣質(zhì)。如下為稿件詳情——
從大明湖上精彩的畫(huà)舫演藝，到獨(dú)具特色的“喜劇巴士”；從每逢節(jié)假日必來(lái)“一億人”的趵突泉景區(qū)，到近乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)的演唱會(huì)、球賽……近年來(lái)，濟(jì)南文旅集團(tuán)充分利用資源稟賦，深入挖掘文化底蘊(yùn)，打造出一系列令人驚艷的旅游產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景，讓濟(jì)南以全新的姿態(tài)展現(xiàn)“走上臺(tái)前”，綻放出獨(dú)特的文旅氣質(zhì)。
激活資源 引爆“潮流濟(jì)南”
“千年等一回，等一回啊……”8月10日19時(shí)40分，畫(huà)舫演藝“遇見(jiàn)明湖·千年之戀”《白蛇·浮生》七夕特別表演正在大明湖上緩緩拉開(kāi)帷幕。舞蹈演員化身白蛇、青蛇、許仙，邁著輕盈的步伐，走向畫(huà)船的中央，每一個(gè)轉(zhuǎn)身、每一次跳躍都與湖水的波動(dòng)相互呼應(yīng)，上演了一出“白娘子”與“許仙”“相愛(ài)相殺”的愛(ài)情故事。
不僅如此，今年暑假，濟(jì)南文旅集團(tuán)旅開(kāi)公司精心打造荷香好音、明湖水秀、夜航明湖等場(chǎng)景，呈現(xiàn)別具一格的湖上藝術(shù)盛宴，持續(xù)帶來(lái)全新城市夜游體驗(yàn)。同時(shí)，七十二名泉主題場(chǎng)景大碗茶、望鶴亭茶社“聽(tīng)泉品茗遇知音”曲藝演出，也讓游客在曲山藝海中體驗(yàn)泉城韻味，在名泉競(jìng)流中尋覓獨(dú)特意境。
資源稟賦可以說(shuō)決定了一座城市是否具有旅游“基因”。作為全國(guó)旅游大省、旅游強(qiáng)省——山東省的省會(huì)，濟(jì)南文化厚重，資源豐富。而“手握”濟(jì)南文旅資源重鎮(zhèn)——天下第一泉景區(qū)、濟(jì)南野生動(dòng)物世界等，立足文化特色和資源稟賦、成為濟(jì)南文集團(tuán)打造旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的題中應(yīng)有之義。
“遇見(jiàn)明湖·超然花開(kāi)”市集精美亮相，通過(guò)設(shè)置主題美陳，利用節(jié)日花朝氛圍營(yíng)造，讓市民游客游湖踏青的同時(shí)，可以變裝打卡拍照，參與對(duì)詩(shī)詞互動(dòng)，打造沉浸式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景；大明湖畔的“明湖護(hù)衛(wèi)隊(duì)”IP燃爆大明湖景區(qū)，身著護(hù)衛(wèi)服的NPC在大明湖景區(qū)進(jìn)行巡游，吸引了大批游客打卡拍照；“遇見(jiàn)明湖·聲聲慢 穿越濟(jì)南府”定制化游船體驗(yàn)活動(dòng)中，游客可以穿上漢服，乘上畫(huà)舫，在攝影師的鏡頭下，定格泛舟明湖專(zhuān)屬記憶……濟(jì)南文旅集團(tuán)以獨(dú)到的眼光和創(chuàng)新的理念，深入挖掘濟(jì)南豐富的文化底蘊(yùn)和旅游資源，讓一個(gè)個(gè)潮流新鮮的文旅項(xiàng)目和消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)在市民游客面前。
成效如何？數(shù)據(jù)或許是最有力的證明：春節(jié)假期期間，濟(jì)南天下第一泉風(fēng)景區(qū)躋身“2024年春節(jié)國(guó)內(nèi)知名景區(qū)熱度”TOP10，位列全國(guó)第三位；“五一”假期期間，濟(jì)南納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的天下第一泉等全市30家景區(qū)共接待游客364.5萬(wàn)人次；今年來(lái)，濟(jì)南多次登上周邊游熱門(mén)目的地……
“在大明湖邊住了快30年，感覺(jué)景區(qū)變得越來(lái)越潮流。”來(lái)大明湖邊散步的市民劉先生被新奇的畫(huà)船演藝場(chǎng)景吸引，拿起手機(jī)記錄下精彩瞬間，“這真不是我認(rèn)識(shí)的濟(jì)南了。”
創(chuàng)新項(xiàng)目 塑造濟(jì)南“國(guó)際范兒”
的確，濟(jì)南在變。2023年，一向低調(diào)的濟(jì)南也因“超然樓亮燈”爆火。一句“春不晚”，八方游客就“來(lái)到了真濟(jì)南”。然而濟(jì)南并不是例外，從被燒烤帶火的山東淄博，到被影視劇帶火的廣東江門(mén)、安徽蚌埠，再到被“村BA”“村超”帶火的貴州黔東南，網(wǎng)紅地標(biāo)、網(wǎng)紅城市層出不窮，背后無(wú)不說(shuō)明文旅行業(yè)發(fā)生了巨大變化。
“實(shí)不相瞞，我從小到大一直生長(zhǎng)在這濟(jì)南城里，可是在我23歲調(diào)入到南方做官以后，就再也沒(méi)有回到過(guò)這濟(jì)南城……”“喜劇巴士”上，“辛棄疾”“穿越”回現(xiàn)代，與近代人物小張相遇，以幽默詼諧的語(yǔ)言帶游客開(kāi)啟一段“南宋之旅”。此時(shí)，來(lái)自西班牙的Jack一家正身處其中。“老，師兒。”在與小張的互動(dòng)中，Jack學(xué)到了地道的濟(jì)南方言。記者了解到，在計(jì)劃此次“泉城游”時(shí)，jack特意將“喜劇巴士”列為其中一站，“體驗(yàn)過(guò)后感覺(jué)不虛此行”。
“這是我第二次來(lái)濟(jì)南旅行，我很喜歡這座城市”“外國(guó)留學(xué)生來(lái)打卡了！看到趵突泉‘咕嘟咕嘟’，很奇妙。有機(jī)會(huì)還會(huì)再來(lái)”“我是來(lái)自韓國(guó)的游客，第一次來(lái)濟(jì)南有什么好玩兒的嗎”……搜索發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，濟(jì)南開(kāi)始頻頻亮相外國(guó)友人的社交平臺(tái)，魅力十足、別具一格的“泉城游”正逐漸走向世界。數(shù)據(jù)也或許說(shuō)明這一點(diǎn)：據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年五一假期，濟(jì)南入境游旅游訂單增速同比增長(zhǎng)97%，在省會(huì)城市中位列第9名；截至6月9日，目的地為濟(jì)南的端午假期入境游訂單量同比增長(zhǎng)83%……
與此同時(shí)，“過(guò)去只以‘景點(diǎn)’吸引旅客的形式被打破，單純依靠景點(diǎn)圍欄收費(fèi)的方式正在成為過(guò)去，越來(lái)越多的旅游點(diǎn)不斷開(kāi)發(fā)景區(qū)‘二消’產(chǎn)品，旅游地也從只有‘景點(diǎn)’才能成為旅游吸引物的傳統(tǒng)思維中解放出來(lái)。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云在此前接受采訪時(shí)表示，旅游發(fā)展已跳出景區(qū)思維，進(jìn)入泛旅游發(fā)展的賽道。
今年來(lái)，濟(jì)南文旅集團(tuán)用創(chuàng)意新奇的活動(dòng)向海內(nèi)外游客發(fā)出了誠(chéng)摯的邀約，每逢節(jié)假日必“端”出文旅“大餐”：剛剛過(guò)去的七夕節(jié)，濟(jì)南野生動(dòng)物世界舉辦首屆動(dòng)物集體婚禮，大雁、黑鼻羊、黑天鵝、羊駝等萌寵將身著“盛裝”，滿(mǎn)心歡喜地迎接屬于它們的“幸福時(shí)刻”；端午假期期間，在大明湖風(fēng)景區(qū)舉辦濟(jì)南龍舟文化節(jié)，推出龍舟鏢局、互動(dòng)游戲等多種新奇玩法……
在談到“喜劇巴士”時(shí)，文旅國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張強(qiáng)表示，“我們希望在提升游客的參與感和沉浸感時(shí)，為游客提供更加多元化、個(gè)性化的旅游選擇，在豐富濟(jì)南旅游產(chǎn)品體系的同時(shí)，為‘city’范兒的濟(jì)南文旅添磚加瓦。”
多板塊布局 助力濟(jì)南打造旅游目的地
“從文旅行業(yè)的變化趨勢(shì)看，旅游越來(lái)越生活化，無(wú)論是生活方式、美食、拍攝地、風(fēng)景，還是體育活動(dòng)等，都可以成為旅游吸引物。”吳麗云認(rèn)為。
誠(chéng)然，旅游這一領(lǐng)域的“邊界”在不斷模糊。一場(chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)球賽的“溢出效應(yīng)”便可轉(zhuǎn)化為文旅的“流量”：2月13日，山東泰山隊(duì)與日本球隊(duì)川崎前鋒的亞冠淘汰賽吸引4.6萬(wàn)球迷來(lái)到濟(jì)南；5月11日-12日林俊杰演唱會(huì)，兩日內(nèi)場(chǎng)觀看人數(shù)均在41000人左右，入場(chǎng)率高達(dá)98.5%……
而一場(chǎng)演唱會(huì)、賽事讓萬(wàn)人“奔赴”濟(jì)南，火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業(yè)。濟(jì)南喜來(lái)登酒店相關(guān)工作人員介紹，林俊杰演唱會(huì)濟(jì)南站開(kāi)票后，酒店訂單量激增，5月11日演唱會(huì)當(dāng)日實(shí)現(xiàn)100%滿(mǎn)房，當(dāng)日客房收入較4月13日增長(zhǎng)102.53%。
“輕松撬動(dòng)”大流量，帶來(lái)“超乎預(yù)期”的經(jīng)濟(jì)效益……演唱會(huì)、體育賽事無(wú)疑成為文娛旅游蓬勃的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。而濟(jì)南文旅集團(tuán)也正積極推進(jìn)重大文旅項(xiàng)目建設(shè)，精心組織文旅活動(dòng)、體育賽事及明星演唱會(huì)，2024年，濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司擬舉辦、承辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、商演等20多場(chǎng)大型商業(yè)活動(dòng)；2024“國(guó)緣V3杯”濟(jì)南國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽也將于8月18日至9月1日在濟(jì)南奧體中心網(wǎng)球場(chǎng)揮拍開(kāi)賽……
而文旅消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，必然為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添能蓄勢(shì)。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2024年，要“積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”；而深入挖掘地域特色文化，打造特色文旅產(chǎn)業(yè)，正是“十四五”時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。圍繞上述“主線(xiàn)任務(wù)”，這個(gè)暑期，各地文旅展開(kāi)“內(nèi)卷”：陜西舉辦2024陜西夏季暑期文旅消費(fèi)季，圍繞納涼、避暑、親水、夏食、夜游等主題，推出“涼夏計(jì)劃”及優(yōu)惠措施；四川文旅發(fā)布“安逸四川 暢游天府”之“清涼一夏”文化和旅游暑期消費(fèi)季系列活動(dòng)……不再“低調(diào)”的濟(jì)南也有了動(dòng)作：叫響“一年四季，‘泉’在濟(jì)南的聲音，推出“季節(jié)限定版”文旅盛宴——“泉”在濟(jì)南過(guò)暑假；推出“這一站，濟(jì)南”旅游目的地品牌，向國(guó)內(nèi)外游客傳達(dá)來(lái)自泉城濟(jì)南的“誠(chéng)摯邀約”……
這其中便少不了濟(jì)南文旅集團(tuán)的助力。近年來(lái)，濟(jì)南文旅集團(tuán)聚焦功能定位，以重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為抓手，服務(wù)“文化強(qiáng)市建設(shè)”“打造世界泉水之都、文化旅游名城”大局。
“今年下半年，文旅集團(tuán)將繼續(xù)秉承‘項(xiàng)目深化年’指導(dǎo)思想，以更加飽滿(mǎn)的熱情和更加務(wù)實(shí)的作風(fēng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為強(qiáng)省會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量。”濟(jì)南文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
